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干VI设计这几年：攥着鼠标的手，也攒着没说出口的挣扎和亮
那些改到凌晨的“无用功”
刚入行那会，总觉得VI是那种要高大上的东西，logo要做的像什么国际大牌，色彩要选最时髦的莫兰迪。直到第一次接项目，甲方说要“能放进社区里的设计”，我前八版全是按网上的VI模板堆出来的，甲方打回来的理由永远是“太飘，踩不到地上”。后来蹲在楼下巷口的早点摊吃了一周的豆浆油条，盯着老板摆的竹筐、擦得发亮的搪瓷缸，突然就想把巷口青石板的裂缝形状，揉进logo的线条里——那是本地老巷最寻常的痕迹，也是能让人想起烟火气的小细节。改完第九版，甲方没说别的，只发了个“嗯”。AI来了，我差点把鼠标砸了
去年刚有AI生成设计的工具，我试着把之前的VI需求输进去，出来的东西比我改十版还快，但全是没魂的模板：青石板的线条变成了圆滑的曲线，色彩是最安全的浅灰，连字体都像从别人的模板库偷来的。那阵子天天失眠，觉得自己攥了十几年的鼠标，突然就成了多余的。直到后来做另一个VI项目，甲方要的是“能印在员工工牌上的温度”，我用AI做了二十套色彩延展的基础方案，然后把核心的视觉符号——那个青石板的小缺口，自己手绘了十七次，才把弧度调到刚好能让人盯着看三秒就想起楼下的早点摊。最后交稿的时候，我把自己手绘的那个缺口的线稿附在了后面，甲方说“这才是我们要的，不是AI能做出来的”。平凡人的VI，要抠到实处
上个月领导让我更新网站上关于VI设计的文章，组里的小姑娘都是找网上的模板抄，我没这么干。我把之前做VI时，给手册调的页边距——按打印店A4纸的实际可印范围改了1毫米的细节写了进去，把给工牌选的字体，从AI推荐的无衬线体换成了更贴合手写字的字体的过程写了出来。有人说我没事找事，但我觉得，VI从来不是纸上的好看，是员工工牌戴在脖子上不会卡脖子，是手册打印出来不会浪费纸，是别人看到这个logo，能想起某个没说出口的小细节——就像我改了十八版才调好的那个青石板的弧度。
VI设计
设计这几
计这几年
攥着鼠标
着鼠标的
鼠标的手